En los últimos 11 años, el primer carnaval de marketing en el cuarto trimestre, que era esperado por la industria de muebles para el hogar, terminó uno tras otro con la evaluación de "recuperación limitada" en muchas partes del país y el entusiasmo del consumo al principio. de octubre fue ligeramente peor.
Vale la pena señalar que el Consumer Insight Report on the National Day Holiday publicado recientemente por el JD Institute of Consumer and Industrial Development muestra que la nueva tendencia del consumo de servicios es obvia solo con los datos de transacciones del mercado interno en los primeros días. Los servicios personalizados aumentaron 10 veces, incluyendo principalmente la personalización general y la personalización de la habitación de los niños.
"No más dolor que dolor" es el concepto en el que la mayoría de los chinos siempre han creído. Combinado con la atención de los padres al entorno de la vivienda de los niños, los cambios en la estructura y la demanda del consumidor, y la promoción e implementación de la política de los tres hijos, ha establecido las ventajas del mercado del hogar para niños aumentan contra la tendencia y promovieron la exploración de la industria del mueble para niños hacia una perspectiva de desarrollo más amplia.
Rápido crecimiento de la demanda de personalización
El Informe de investigación de mercado de muebles para niños de China de 2021 muestra que el tamaño del mercado de la industria de muebles para niños de China será de 141,9 mil millones de yuanes en 2020, un aumento del 8 por ciento con respecto a 2019. En los últimos cinco años, la tasa de crecimiento anual compuesto de muebles para niños ha alcanzado 8,5 por ciento. En el futuro, crecerá de manera constante a una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,8 por ciento. Se estima que el tamaño del mercado superará los 180 mil millones en 2024.
Al mismo tiempo, como subdivisión de muebles residenciales, el desarrollo de muebles para niños se ve afectado por la tendencia general del mercado doméstico. En el auge de la personalización de toda la casa, la tendencia del consumo doméstico de niños de alta gama, personalizado y personalizado es obvia.
Comprenda los dos puntos débiles de la personalización para niños.
Uno es la capacidad de diseño de productos. En comparación con los muebles terminados para niños tradicionales, los muebles personalizados para niños continúan con el "gen" de la personalización de toda la casa, centrándose en la individualización del diseño del espacio, la compatibilidad de la flexibilidad del diseño de muebles y la multifunción, y la concesión de preferencia estética. La Generación Z ha ocupado gradualmente el mercado de consumo principal y se ha convertido en la "generación de padres" que tiene derecho a hablar y tomar decisiones sobre el consumo. Bajo el trasfondo de una civilización material y espiritual intensiva, tienen orientaciones estéticas más independientes y diversificadas.
El mercado generalmente está lleno de métodos de presentación infantiles, que a menudo no están realmente diseñados de acuerdo con la forma, las preferencias y los hábitos de vida de los niños chinos. Todavía hay margen de mejora en la profesionalidad y las funciones estéticas. La presión de la competencia en el mercado está emergiendo gradualmente. Si desea ocupar una posición favorable en el mercado de muebles para niños, aún necesita promover el nacimiento de más profesionales en este campo. Más diseñadores prestan atención a los nuevos conceptos de diseño, forman una marca competitiva diferenciada con estilos de diseño y posicionamiento únicos, y crean soluciones para el hogar de los niños que satisfacen las necesidades de los consumidores.
El segundo es la calidad de la protección del medio ambiente. Con el rápido desarrollo del mercado de muebles personalizados para niños, estos problemas surgen sin cesar, como el contenido excesivo de formaldehído, los posibles riesgos de seguridad en la estructura del producto, etc.
Además de IKEA, que fue multado con alrededor de 434 000 yuanes por vender productos de muebles para niños no calificados, el Aviso sobre la inspección aleatoria de la supervisión de calidad de los productos de muebles en 2021 publicado recientemente por la Oficina de Administración y Supervisión del Mercado Provincial de Guangdong mostró que 12 de los 45 los productos de muebles para niños no estaban calificados, incluida la tecnología de cuidado infantil, que estaba muy preocupada porque estaban en la lista negra de calidad.
En comparación con otros muebles comunes, los muebles para niños están dirigidos principalmente a grupos de consumidores de 0-12 años, y sus hábitos de uso, condiciones físicas y otros aspectos son bastante diferentes a los de los adultos. En términos generales, los consumidores prestan atención principalmente a la protección del medio ambiente, la seguridad y otros factores cuando compran muebles para niños. Al mismo tiempo, la mejora de la conciencia pública sobre la protección del medio ambiente planteará requisitos más estrictos para la seguridad de los materiales de los muebles para niños. El primer elemento es guiar el diseño de producción con conceptos de protección ambiental. Al mismo tiempo, se implementará en el sistema de gestión y en coordinación con los futuros estándares de calidad más refinados de los departamentos relevantes, para crear productos de muebles que favorezcan el crecimiento saludable de los niños.
En el "océano azul" del mercado del hogar infantil, además de la mejora urgente de la fuerza y la seguridad del diseño, desde la perspectiva de la gestión empresarial, muchos aspectos, como el empoderamiento del canal, la integración de la cadena de suministro y los servicios de entrega, aún necesitan construir su propias ventajas, encontrar un controlador central para el mercado del hogar infantil y realmente desencadenar una nueva ola de mejora del hogar infantil.
